研究发现：市场分割由于同时存在“本地市场锁定效应”和“市场萎缩效应”,对企业创新投入程度呈现倒U型影响；线上市场销售的“市场扩张效应”激励企业提高创新投入；随着市场分割程度的不断提高，两类市场的重叠性增强，“市场替代效应”逐渐凸显，弱化了线上销售对企业创新投入的促进作用。此外，行业要素密集度和企业规模等特征会对线上销售与企业创新之间的关系产生异质性影响。因此，应减少各种形式的市场分割，进一步推动市场整合，从而更好发挥线上销售激励企业创新的作用。